Наружная реклама теперь в Яндекс Директ. Как это работает?

Команда нашего агентства провела анализ вебинара Яндекса, посвященного обновлению Цифровой наружной рекламы (ЦНР). Главный вывод: эра «рекламы на щитах ради охвата» официально завершена. Теперь наружная реклама — это полноценное звено омниканальной воронки с прозрачной аналитикой и прямой связью с онлайн-конверсиями.

Стратегический сдвиг: От «имиджа» к цифрам

На прошедшем вебинаре эксперты Яндекса (Марина Петрова, Валерий Белокуров и Евгений Медведев) представили ЦНР не как дополнение к ТВ, а как высокоизмеримый компонент performance-маркетинга.

Главное изменение — полная интеграция в Яндекс Директ Pro (режим эксперта). Теперь закупка билбордов происходит в том же интерфейсе, что и контекстная реклама, с использованием аналогичных принципов таргетинга и оптимизации.

Ключевые отличия от традиционной наружной рекламы (OOH):

Параметр	Традиционная реклама (OOH)	ЦНР в Директ Pro (DOOH)
Управление	Долгие согласования, статика	Централизованный запуск, оперативные корректировки
Таргетинг	Только география (адрес щита)	Гео + время + сегменты аудитории
Измерение	Эстимация и примерный трафик	RT OTS (Real-Time Opportunity To See) и Lift-исследования
Связь с онлайн	Отсутствует	Автоматическое создание сегментов для ретаргетинга

Технологическое ядро: Омниканальный мост

Самая ценная функция для наших клиентов — возможность создания O2O-связки (Offline-to-Online).

Как это работает:

Экспозиция: Пользователь видит вашу рекламу на цифровом щите или на медиафасаде такси.
Распознавание: Система на основе геолокационных данных фиксирует контакт с учетом технологии True View (платим только за целевой профиль пользователя в зоне видимости).
Ретаргетинг: Директ автоматически формирует сегмент из тех, кто видел рекламу в офлайне.
Конверсия: Мы «догоняем» эту аудиторию в РСЯ или Поиске, предлагая конкретный оффер тем, кто уже знаком с брендом.

Новые инструменты аналитики и ROI

Яндекс внедрил методологию Causality Validation (проверка причинно-следственных связей). Теперь мы можем измерить эффективность кампании через три типа Lift-отчетов:

Search Lift: Насколько чаще стали искать ваш бренд после запуска ЦНР.
Site Lift: Рост заходов на сайт от экспонированной аудитории.
Target Lift: Увеличение количества целевых действий (заказов, заявок).

Итог

Цифровая наружная реклама в 2026 году — это не про «красивую картинку в городе», а про данные. Переход в AdTech-среду делает этот инструмент доступным для среднего бизнеса и прозрачным для крупных брендов.

Хотите протестировать омниканальный подход? До конца первого квартала 2026 года действуют специальные условия на запуск кампаний ЦНР.

Array ( [IBLOCK_ID] => 23 [~IBLOCK_ID] => 23 [ID] => 163 [~ID] => 163 [NAME] => Россия [~NAME] => Россия [SECTION_PAGE_URL] => [~SECTION_PAGE_URL] => [DETAIL_PICTURE] => [~DETAIL_PICTURE] => [CODE] => [~CODE] => [EXTERNAL_ID] => [~EXTERNAL_ID] => [IBLOCK_TYPE_ID] => products [~IBLOCK_TYPE_ID] => products [IBLOCK_CODE] => [~IBLOCK_CODE] => [IBLOCK_EXTERNAL_ID] => [~IBLOCK_EXTERNAL_ID] => [GLOBAL_ACTIVE] => Y [~GLOBAL_ACTIVE] => Y [SORT] => 400 [~SORT] => 400 )

Array ( [IBLOCK_ID] => 23 [~IBLOCK_ID] => 23 [ID] => 165 [~ID] => 165 [NAME] => Беларусь [~NAME] => Беларусь [SECTION_PAGE_URL] => [~SECTION_PAGE_URL] => [DETAIL_PICTURE] => [~DETAIL_PICTURE] => [CODE] => [~CODE] => [EXTERNAL_ID] => [~EXTERNAL_ID] => [IBLOCK_TYPE_ID] => products [~IBLOCK_TYPE_ID] => products [IBLOCK_CODE] => [~IBLOCK_CODE] => [IBLOCK_EXTERNAL_ID] => [~IBLOCK_EXTERNAL_ID] => [GLOBAL_ACTIVE] => Y [~GLOBAL_ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [~SORT] => 500 )

Array ( [IBLOCK_ID] => 23 [~IBLOCK_ID] => 23 [ID] => 166 [~ID] => 166 [NAME] => Узбекистан [~NAME] => Узбекистан [SECTION_PAGE_URL] => [~SECTION_PAGE_URL] => [DETAIL_PICTURE] => [~DETAIL_PICTURE] => [CODE] => [~CODE] => [EXTERNAL_ID] => [~EXTERNAL_ID] => [IBLOCK_TYPE_ID] => products [~IBLOCK_TYPE_ID] => products [IBLOCK_CODE] => [~IBLOCK_CODE] => [IBLOCK_EXTERNAL_ID] => [~IBLOCK_EXTERNAL_ID] => [GLOBAL_ACTIVE] => Y [~GLOBAL_ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [~SORT] => 500 )

Array ( [IBLOCK_ID] => 23 [~IBLOCK_ID] => 23 [ID] => 167 [~ID] => 167 [NAME] => Казахстан [~NAME] => Казахстан [SECTION_PAGE_URL] => [~SECTION_PAGE_URL] => [DETAIL_PICTURE] => [~DETAIL_PICTURE] => [CODE] => [~CODE] => [EXTERNAL_ID] => [~EXTERNAL_ID] => [IBLOCK_TYPE_ID] => products [~IBLOCK_TYPE_ID] => products [IBLOCK_CODE] => [~IBLOCK_CODE] => [IBLOCK_EXTERNAL_ID] => [~IBLOCK_EXTERNAL_ID] => [GLOBAL_ACTIVE] => Y [~GLOBAL_ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [~SORT] => 500 )

Array ( [IBLOCK_ID] => 23 [~IBLOCK_ID] => 23 [ID] => 168 [~ID] => 168 [NAME] => Кыргызстан [~NAME] => Кыргызстан [SECTION_PAGE_URL] => [~SECTION_PAGE_URL] => [DETAIL_PICTURE] => [~DETAIL_PICTURE] => [CODE] => [~CODE] => [EXTERNAL_ID] => [~EXTERNAL_ID] => [IBLOCK_TYPE_ID] => products [~IBLOCK_TYPE_ID] => products [IBLOCK_CODE] => [~IBLOCK_CODE] => [IBLOCK_EXTERNAL_ID] => [~IBLOCK_EXTERNAL_ID] => [GLOBAL_ACTIVE] => Y [~GLOBAL_ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [~SORT] => 500 )